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《2017年文博新媒体发展报告》发布

来源:浙江文物网 作者:  时间:2018-03-20
    2017年12月20日,由国家文物局政策法规司指导、中国文物信息咨询中心和新浪微博主办的“2017年约会博物馆•文博新媒体发展论坛”在北京举办。 “约会博物馆”是借助于微博平台,由国家文物局官方微博“中国文博”主持,近百家国内外博物馆参与的新媒体话题活动。2017年平台先后组织“博物馆里的儿童节”“中国之美”“博物馆微直播”等活动,将文博新媒体传播推向高潮。现在“约会博物馆”话题阅读量9.2亿人次,其中2017年增长3.3亿人次。
    在圆桌论坛环节,国家文物局政策法规司巡视员何戍中、南京大屠杀遇难同胞纪念馆馆长张建军、浙江省博物馆副馆长蔡琴、微博政府媒体事业部总经理陈丽娜等人,就“文博新媒体的进化之路”议题深入讨论。论坛对2017在新媒体运营方面有突出成绩的文博机构进行了颁奖,其中,浙江省博物馆荣获“文博行业2017年度最具创新力官微”。
    《2017年文博新媒体发展报告》显示,2017年文博微博的总阅读量为230823万,较2016年增加了41604万;粉丝总量为2029万,较之2016年增加873万;互动总量为4356万,较2016年增加了2996万。其中,博物馆微博认证账号总量最多,占文博账号总量的50%以上。带动了更多青少年关注文博,“互联网+文博”赢得了社会、文化的双重效应。
    一年873万的粉丝增长量可谓惊人,在这增长背后,博物馆的新媒体又是在如何蓬勃“吸粉”、迅速成长的呢?
    不少文博单位文创产品展卖的网店都有各自的微博,比如故宫的“故宫淘宝”、国博的“国博衍艺”就是新浪微博上堪称“网红”的存在。2017年的“双11”,两位“网红”花样百出,引人注目。除在官方微博发布一张列满了打折文创产品的“国家博物馆旗舰店双11必buy清单”外,“国博衍艺”发起一份主题为“鲜为人知的古代狂欢节”的“双十一问答专场”,邀请“国博大咖”给大家答疑解惑,在淘宝网问答专区引发了6211人围观。当天,“故宫淘宝”上一张来自“四爷”雍正帝的“圣旨”,成了最惹人注目的“海报”。“四爷”代言的,正是故宫博物院出版社旗舰店“双11”特别策划的“吾皇‘价’到,全场5折”的活动。
    自从2015年国博网店开设微博起,时常被网友们拿来与率先“成名”的“故宫淘宝”对比。实际上,博物馆微博之间“联手卖萌”早就成了风气,比如四川广汉三星堆博物馆与金沙遗址博物馆就是网友“喜闻乐见”的线上“CP”(一对儿)。在微博上,四川广汉三星堆博物馆自称“堆堆”,称金沙遗址博物馆为“小金”,引网友大呼被“萌”到。而四川广汉三星堆博物馆时常与“故宫淘宝”互动,如三星堆官微曾晒出“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”,称“应该是烧制时出了问题,长颈瓶弯了一点,莫名有一丝淘气的感觉”。“故宫淘宝”打趣道:“欢迎大家来我宫看瓷器!我宫瓷器不弯,都是直的。”
    随着直播平台的兴起,越来越多的博物馆官微开始尝试直播。文博科普的短视频、有趣的H5(第5代HTML)网页,博物馆“吸粉儿”的手段越来越花样百出,拉近与观众距离的同时,更能产生互动感。
    去年中秋节,故宫就为“时令文创”月饼打造了红遍网络的H5视频:《朕收到一条来自你妈的微信》。没有过多的图片,充满故事性的快闪文案,配合酷炫的特效表现,让网友们拍案称绝,佩服故宫团队的“脑洞大开”。今年1月8日,湖南省博物馆在官方微博上推出了解读马王堆汉墓出土文物趣味科普微视频节目《汉代穿越指南》。这一系列视频共5集,每周一更新一集,第一集讲述的是汉代饮食文化,引起了博物馆爱好者们的热烈追捧。连国博的官微也不忘转发打趣:“搞事情,刚吃完饭不到两小时,看完又饿了!(北  婉)
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