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浙江省博物馆等7馆入驻抖音显成效

来源:浙江文物网 作者:  时间:2018-07-26
    浙江省博物馆等7家国家一级博物馆最近集体入驻抖音,合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”。作为本次大赛的重头戏,博物馆与新媒体共同策划举办的《第一届文物戏精大会》播放量突破1.18亿(相当于大英博物馆2016年全年参观总人数的184倍),点赞量达650万,分享数超17万……该视频的移动端页面访问量短短几天就突破了550万,并在持续增长中。
    本次活动的前期策划过程中,新媒体团队不断与博物馆专家沟通、交流,努力在严谨性、创新性与用户需求中寻找契合点:获得博物馆图片授权后,抖音方面对局部细节再设计和美化,通过配音特效等系列新媒体技术,将备受年轻用户欢迎的流行元素与国宝有机融合,通过重新演绎,让七大博物馆原本静止的藏品“动起来”。这些在视频中翩翩起舞、活灵活现的“文物戏精”,包括国家博物馆著名的后母戊鼎、浙江省博物馆的良渚文化玉三叉形器等,具有极高的文化、科学和艺术价值,对我国文明历史进程和当地文化都有重要的研究意义。
    除“第一届文物戏精大会”外,七大博物馆还各选取一件“镇馆之宝”,以创意短视频形式在抖音平台上同步展出。浙江省博物馆的朱金木雕宁波花轿等七件藏品在串烧视频中首次实现了跨越时空的同台亮相。借助创新,各大博物馆及其馆藏文物吸引了用户的极大关注。据不完全统计,七大博物馆在活动期间发布的官方视频,总播放量已超3000万。浙江省博物馆的抖音账号仅3天就获得了2.6万个点赞,“涨粉”近万人。
    “一个博物馆就是一所大学校”。博物馆是历史的保存者和记录者,也是保护、传承人类文明的重要场所。如何让年轻群体重回博物馆,让博物馆及文物覆盖更广泛受众?以互联网的全球“链接”来实现博物馆的线上“互联”,让博物馆文化真正突破时空限制,以更加开放的新形态面向公众,无疑将进一步发挥博物馆文化在培育、弘扬民族自信,构建中华优秀传统文化传承体系中的重要作用。2016年国家文物局发布的《“互联网+中华文明”三年行动计划》中提出:要把互联网的创新成果与中华传统文化的传承、创新与发展深度融合,深入挖掘、拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神,彰显中华文明的独特魅力。本次七大博物馆与抖音合作,通过观念创新、技术创新和模式创新,推动文物信息资源的开放共享,以更贴切年轻人的表达方式,让文化遗产重新走进年轻群体的视野,对于博物馆文化的发扬与传承是一次宝贵的探索与尝试。(金 姬)
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